COMUNICAZIONE E LINGUAGGIO
Lo scambio di informazione attraverso segni è fondamentale per l'adattamento all'ambiente di ciascuna specie vivente. Gli esseri umani apprendono il comportamento e comunicano attraverso segni particolari: i simboli, che si adattano ai diversi contesti: pertanto la comunicazione umana è più elaborata di quella animale. Roman Jacobs ha elaborato un modello di spiegazione della comunicazione che prevede: un mittente; un ricevente; un messaggio; un contesto, cioè l'ambiente dove avviene la comunicazione; un codice, cioè un linguaggio che deve essere condiviso fra i partecipanti della comunicazione; un canale, cioè il mezzo che permette la propagazione fisica del codice. La semantica studia il significato come proprietà della lingua e delle parole. Lo sviluppo delle comunicazioni è legato all'affermazione dei mass media. I media trasmettono porzioni di esperienza e presentano differenti significati culturali. La comunicazione pubblicitaria